O trabalho que
vem antes
de qualquer
decisão visual.

Professora brasileira de inglês em Nova York, com metodologia própria, comunidade engajada e demanda espontânea de figuras públicas. O problema era de leitura: a marca comunicava "amiga que ensina inglês" quando precisava comunicar "especialista em expressão intercultural". Toda a matéria-prima já existia, à espera de uma leitura melhor.

Reposicionamento conduzido sem nenhum desenvolvimento de identidade visual. O raciocínio antes de qualquer decisão estética.

O Nordeste viu proliferar empresas com identidades intercambiáveis: painéis solares estilizados, sóis amarelos. A Ilúria já se diferenciava no processo: rigor técnico, transparência de dados, ROI documentado. O trabalho foi revelar isso, não inventar um propósito.

O nome nasceu da raiz latina lux/lucis, ao mesmo tempo técnico e poético, sem nenhuma das metáforas gastas do setor.

Fusão de dois negócios: seis profissionais de saúde em torno de um propósito que nenhum conseguia nomear sozinho. O desafio: encontrar o nome e a linguagem para algo que já existia, mas ainda não tinha forma.

A pesquisa nominativa analisou 79 nomes. O processo de chegada ao nome escolhido é documentado, incluindo o que foi descartado e por quê.

Personal styling no Behance repete um problema crônico: cabides, tesouras, silhuetas. Recusar todos os símbolos óbvios do setor para chegar na libélula é uma decisão que precisa ser contada.

A libélula simboliza transformação, maturidade, visão em 360° e iridescência. Para uma especialista com pós no Marangoni de Paris e em Neurociência pela PUC-RS, a escolha nasceu de precisão técnica, não de impulso poético.